Création d'identité visuelle pour ClassClean, service de nettoyage automobile premium en Alsace. Logo, charte graphique, animation et social média kit.
ClassClean le nettoyage automobile premium
ClassClean est une entreprise alsacienne spécialisée dans le nettoyage automobile et la rénovation optique haut de gamme. À la création de la marque, aucune identité visuelle n'existait encore. Elle n’avait pas de logo, pas de charte ni de supports de communication.
Son positionnement était clair dès le départ : un service premium qui mise sur la rapidité d'exécution et l'exigence du résultat. Mais ce positionnement ne se voyait nulle part.
Les livrables
Social média Kit
Animation
Logo & déclinaisons
Charte graphique
Identité visuelle
La problématique & l'enjeu
ClassClean veut convaincre une clientèle exigeante et à terme, des partenaires professionnels comme des concessions automobiles.
Le problème concret
Sans identité visuelle définie, impossible de se positionner crédiblement dans le segment premium, de se démarquer des concurrents locaux, ni d'asseoir une légitimité face à des interlocuteurs B2B.
L'enjeu
Construire une base visuelle suffisamment solide et professionnelle qui lui permette d’être rapidement pris au sérieux et qui ouvre des portes que la qualité du service seule ne peut pas ouvrir.
Ma réponse créative & stratégique
Le brief pointait vers un univers qui devait combiner luxe sobre et efficacité. Une image nette, autoritaire, qui inspire confiance immédiatement. L'objectif était qu'un prospect, particulier ou professionnel, comprenne en une seconde que ClassClean n'est pas un lavage low-cost.
J'ai orienté le projet vers un univers sombre et contrasté, avec une typographie forte et géométrique qui évoque la précision et le soin du détail. La palette chromatique est composée de tons profonds qui ancrent la marque dans le premium sans tomber dans les codes trop attendus du secteur automobile.
Le logo est construit pour fonctionner dans tous les contextes, du véhicule sérigraphié au format avatar Instagram. L'animation de ce logo appuie sur le professionnalisme qui distingue ClassClean de la concurrence locale au premier regard et peut être utilisée librement sur les réseaux sociaux.
Le processus
Brief & audit de positionnement
Analyse du marché, de la concurrence visuelle locale et définition du territoire de marque.
Conception du logo & de l'identité
Exploration de directions créatives, sélection et développement de la direction retenue, déclinaisons du logo (couleur, noir & blanc, fond sombre/clair).
Charte graphique
Formalisation de l'ensemble des règles visuelles : typographies, palette, espacements, utilisations correctes et incorrectes du logo.
Animation du logo
Création d'une animation pour les réseaux sociaux et les supports vidéo, intégrant les codes de la charte.
Social média kit
Création des templates de publications et de stories pour Instagram, prêts à l'emploi, en cohérence totale avec l'identité visuelle.
Depuis la création de son identité visuelle, ClassClean a obtenu la confiance de partenaires clés comme plusieurs concessions automobiles alsaciennes, qui font désormais appel à ses services pour la préparation des véhicules avant mise en vente.
Ce positionnement visuel a directement contribué à ouvrir des portes B2B que la qualité du service seul n'aurait pas suffi à ouvrir aussi rapidement.
Fort de cette dynamique, le dirigeant a engagé un rebranding stratégique pour aligner l'image de la marque avec ses nouveaux objectifs de croissance, ClassClean prévoit d'élargir son activité à l'achat-revente de véhicules et d'adopter un nouveau nom pour refléter ce positionnement élargi. Pour cette occasion, un travail de création d’un nouveau logo à été engagé, vous pouvez déjà découvrir les détails du projet.
