Création de deux pistes de logo pour AutoLux, l'évolution de ClassClean vers un positionnement premium intégrant l'achat-revente de véhicules.
AutoLux, une marque automobile qui prend de l’envergure
Le contexte & le défi
ClassClean, c'est l'histoire d'un entrepreneur qui a su construire une réputation solide dans le nettoyage et la rénovation automobile premium en Alsace. En quelques années, la marque a su convaincre des partenaires B2B exigeants, dont plusieurs concessions automobiles régionales, grâce à un niveau de service irréprochable et une identité visuelle qui inspirait immédiatement confiance.
Mais l'ambition du dirigeant a grandi avec l'activité. Nettoyage, rénovation optique, customisation et désormais, achat-revente de véhicules. Un virage stratégique qui appelle un nouveau nom, et surtout un nouveau logo capable de porter cette vision élargie.
Les livrables
Logo & déclinaisons
La problématique & l'enjeu
ClassClean était un nom parfaitement adapté à une activité de nettoyage, mais il enfermait la marque dans un seul registre, celui du soin et de l'entretien, au moment même où l'entreprise cherchait à se positionner sur un marché bien différent
La problématique
Avec la progression de son activité, AutoLux se positionne sur un nouveau marché, celui de la revente de véhicules, où la concurrence est dense et où la crédibilité se joue dès le premier contact visuel.
L'enjeu
L’enjeu était de créer une image suffisamment large et ambitieuse pour convaincre de nouveaux interlocuteurs. Un particulier qui cherche à acheter un véhicule de qualité doit comprendre en une seconde qu'AutoLux n'est pas un revendeur comme les autres.
Face à cet enjeu de repositionnement, j'ai choisi de proposer deux pistes créatives distinctes plutôt qu'une direction unique. Non pas par indécision, mais parce que la question posée était aussi une question de personnalité de marque. AutoLux veut-elle s'imposer par un symbole fort et mémorable, ou par une typographie affirmée qui fait du nom lui-même une signature visuelle ?
Les deux directions partagent les mêmes fondations, élégance, technicité, premium, mais empruntent deux chemins différents pour y arriver. Présenter ces deux pistes permettait au client de prendre une décision éclairée, en comprenant les implications de chaque choix pour la suite du développement de la marque.
Le processus
Brief & repositionnement stratégique
Analyse du contexte de croissance, compréhension des nouveaux marchés visés, et définition du territoire de marque AutoLux (ce qu'elle conserve de ClassClean, ce qu'elle doit projeter de nouveau).
Benchmark sectoriel
Étude des codes visuels dominants dans l'univers automobile premium (monogrammes techniques, typographies à angles vifs, symboliques circulaires) pour identifier les conventions à respecter et les espaces de différenciation disponibles.
Exploration des deux pistes créatives
Développement parallèle de deux directions, chacune avec sa propre logique formelle et ses implications en termes de déclinaison et d'usage.
Piste 1 :
Le symbole est inspiré de l'univers automobile (volant, enjoliveurs) dont le vide central révèle une étoile proposant une double lecture. L’étoile est une référence au secteur et la notion de brillance, ancrée dans le nom Lux (lumière, en latin). Un clin d'œil aussi à la genèse de la marque, née dans l'art de faire briller.
Piste 2 :
C’est une direction entièrement portée par la typographie, avec des lettres à l'architecture technique évocatrice du design automobile. La séparation visuelle assumée entre AUTO et LUX fait de ce dernier l'élément signature de la marque. Lisibilité maximale, codes sectoriels maîtrisés, positionnement sans ambiguïté.
Le rebranding de ClassClean en AutoLux marque un tournant stratégique pour l'entreprise. En adoptant une identité visuelle à la hauteur de ses nouvelles ambitions, la marque se donne les moyens de candidater à des marchés jusqu'ici inaccessibles.
Un logo bien construit dans ce secteur produit des effets concrets et mesurables. Il légitime la prise de contact B2B avant même le premier échange. Il instaure une cohérence visuelle sur l'ensemble des services proposés, évitant la fragmentation du message qui affaiblit la perception de professionnalisme. Et il accompagne naturellement une montée en gamme tarifaire, puisque l'image perçue est désormais alignée avec le niveau de service réellement délivré.
