Créer une gamme de rhums arrangés dont chaque bouteille incarne un trait de caractère humain. Branding, naming, packaging et site e-commerce pensés comme un système de personnalités.
Tempérament, la gamme de rhums arrangés qui ont du caractère
Le contexte & le défi
Et si un rhum pouvait avoir du caractère, au sens littéral du terme ?
Tempérament est une gamme de rhums arrangés dont le concept repose sur une idée simple et radicale. Chaque bouteille ne représente pas un goût, elle incarne une personnalité. L'Arrogant. Le Sarcastique. L'Impulsif. Trois profils humains, trois recettes, trois univers visuels distincts, réunis sous une même signature de marque : "La gamme de rhums qui ne cherche pas à plaire à tout le monde."
La mission couvrait l'intégralité de la construction de la marque (naming, concept éditorial, identité visuelle, système packaging et conception d'un site e-commerce).
Les livrables
Webdesign
Supports digitaux
Packaging
Identité visuelle
Charte graphique
Logo & déclinaisons
La problématique & l'enjeu
Le marché des rhums arrangés est saturé de codes visuels similaires (exotisme, couleurs chaudes, références aux îles). Le vrai défi n'était pas de faire beau. C'était de faire mémorable. Comment créer une marque de spiritueux qui parle aux gens non pas à travers ce qu'elle contient, mais à travers ce qu'elle reflète ?
Le parti pris
Sortir totalement des conventions du secteur. Pas de palmiers, pas de couchers de soleil, pas de promesse de voyage. À la place, de la personnalité brute, un ton assumé, et un système visuel qui fonctionne comme une galerie de portraits.
L'enjeu
Créer une cohérence de gamme forte tout en permettant à chaque bouteille d'exister comme une entité visuelle autonome, immédiatement reconnaissable et différenciée des deux autres.
Ma réponse créative & stratégique
Chaque rhum est conçu comme un alter ego que l'on choisit d'assumer le temps d'une soirée. Chaque référence a été construite comme un personnage à part entière, avec une identité narrative, une palette chromatique et des arômes en cohérence directe avec le trait de caractère.
L'Arrogant : vanille noire, fève tonka, écorce d'orange. Suave. Sûr de lui. Inoubliable. Bouteille verte profond, étiquette jaune or.
Le Sarcastique : citron vert, poivre de timut, menthe poivrée. Frais. Tranchant. Il pique sans hausser le ton. Bouteille violette, étiquette lavande, tension entre douceur visuelle et mordant des arômes.
L'Impulsif : ananas, piment doux, gingembre. Une secousse sucrée-épicée. Bouteille ambrée, étiquette rouge vif, énergie maximale.
Chaque bouteille est mise en scène avec les ingrédients qui la composent, traités comme des éléments de décor bruts et sensuels. L'objectif était de créer une tension visuelle entre la sophistication du branding et la matière première brute. Le fond sombre unifie la gamme et renforce l'effet de collection.
Le processus
Brief & définition du concept
Identifier quels traits de caractère seraient suffisamment universels pour être reconnaissables, suffisamment distincts pour générer un système visuel cohérent et différencié entre chaque référence.
Exploration créative
Direction typographique, palette chromatique, forme des bouteilles, ton éditorial, chaque élément a fait l'objet d'explorations avant d'aboutir à un système unifié. L'enjeu était de trouver un langage graphique assez fort pour fonctionner seul, sans logo dominant.
Conception du système packaging
Développement d'un système d'étiquettes déclinable. Chaque étiquette devait fonctionner de manière autonome tout en restant immédiatement reconnaissable comme appartenant à la gamme.
Mises en situation & UI design
Compositions produit avec les ingrédients caractéristiques de chaque rhum, puis conception du site e-commerce, une interface pensée pour prolonger l'expérience de marque au-delà du packaging, avec une page produit immersive par référence.
Sur le plan commercial, un positionnement aussi affirmé crée naturellement une clientèle affinitaire, des consommateurs qui choisissent leur bouteille non pas pour ses arômes en premier lieu, mais parce qu'ils s'y reconnaissent.
Ce mécanisme d'identification favorise la recommandation spontanée et l'achat cadeau, deux leviers puissants dans le secteur des spiritueux artisanaux. Sur le plan de la notoriété, une identité visuelle aussi tranchée est précisément le type de marque qui circule sur les réseaux sociaux sans effort publicitaire. Le concept des personnalités est immédiatement shareable et ouvre des possibilités de contenu infinies.
