Le marché des primeurs et circuits courts est saturé de codes visuels attendus : illustrations naïves, vert pomme, typographies "bio" génériques. Pour se démarquer, Le Primeur des Terroirs avait besoin d'une identité qui porte son ambition réelle, celle de ne pas juste simplement des légumes, mais réveiller l'envie de cuisiner et de partager. L'enjeu était donc de créer une marque chaleureuse et artisanale, capable de fonctionner aussi bien sur un marché en plein air que sur les réseaux sociaux, tout en restant suffisamment distinctive pour ne pas se noyer dans les codes du secteur.
J'ai construit l'identité autour d'une typographie manuscrite et rugueuse, qui évoque le fait-main et l'authenticité du métier de primeur, contrastée avec un symbole plus structuré. La palette, construite autour d'un vert profond, d'un beige naturel et de touches chaleureuses, ancre la marque dans un univers organique et gourmand sans tomber dans les clichés du bio "healthy". Un système d'illustrations botaniques en ligne fine, façon gravure ancienne, vient habiller les supports en arrière-plan et renforcer ce lien avec le terroir et la tradition maraîchère.
