ClassClean était un nom parfaitement adapté à une activité de nettoyage, mais il enfermait la marque dans un seul registre, celui du soin et de l'entretien, au moment même où l'entreprise cherchait à se positionner sur un marché bien différent.
Face à cet enjeu de repositionnement, j'ai choisi de proposer deux pistes créatives distinctes plutôt qu'une direction unique. Non pas par indécision, mais parce que la question posée était aussi une question de personnalité de marque. AutoLux veut-elle s'imposer par un symbole fort et mémorable, ou par une typographie affirmée qui fait du nom lui-même une signature visuelle ?
