Le marché du rhum arrangé artisanal est saturé de propositions qui se ressemblent : bouteilles vintage, illustrations de palmiers, promesses de vacances. Pour se différencier, Tempérament avait fait un choix radical dès le concept produit, celui d'incarner chaque recette dans un trait de caractère humain plutôt qu'un décor. L'enjeu de la mission était donc de traduire visuellement cette idée sans tomber dans la caricature ou l'infantilisation. Chaque bouteille devait être immédiatement identifiable comme un "personnage", tout en restant crédible en rayon et désirable comme objet. Il fallait aussi que la gamme fonctionne comme un système, reconnaissable dans son ensemble, tout en assumant les contrastes forts entre chaque référence.
Chaque tempérament a sa couleur, sa typographie légèrement abîmée façon tampon encreur, et sa punchline. Le Sarcastique, en bleu froid, "pique sans hausser le ton", une identité mordante et fraîche portée par des notes de citron vert et de menthe poivrée. L'Impulsif s'impose en rouge vif, brutal et direct, à l'image d'un rhum ananas-piment qui "fonce puis brûle doucement". L'Arrogant, en jaune doré, joue la carte de l'élégance suave et sûre d'elle, en cohérence avec ses notes de vanille noire et fève tonka. La typographie grunge, commune à toute la gamme, apporte le liant visuel : elle évoque l'authenticité artisanale et l'assurance du propos, sans jamais lisser le caractère de chaque personnage. Le webdesign prolonge cette direction artistique dans un univers sombre et contrasté, où chaque fiche produit fonctionne comme une carte d'identité : première impression, milieu de bouche, finale, conseils de dégustation. Un parti pris qui transforme l'achat en une rencontre avec un tempérament plutôt qu'un simple choix de saveur.
