Concevoir une identité visuelle engagée pour un lieu social inclusif à Toulouse. Branding, charte graphique et application mobile pensés avec une démarche d'écoconception.
Toi(t) pour tous.tes, un lieu social participatif et engagé
Le client & son contexte
À Toulouse, Toi(t) pour Tous·tes est un lieu social imaginé pour accueillir, rassembler et expérimenter. Un espace permanent de solidarité qui regroupe 550 hébergements d'urgence, des bureaux, des ateliers, des espaces éducatifs et une restauration participative.
Un lieu pluriel, humain, ancré dans son territoire et qui avait besoin d'une identité visuelle à sa hauteur, forte, inclusive, locale et engagée.
La mission était de créer de zéro l'identité visuelle complète du lieu, sa charte graphique, et concevoir un support digital innovant, une application mobile de gestion des ateliers.
Les livrables
Supports digitaux
Logo & déclinaisons
Charte graphique
Identité visuelle
Supports imprimés
La problématique & l'enjeu
Toi(t) pour tous.tes est un lieu ambitieux qui souhaite porter plusieurs missions à forte valeur sociale. Pour que l’aspect participatif prennent tout son sens , aucune des activités qu’il propose ne doit être mise de côté.
Le défi créatif
Comment traduire visuellement un lieu qui est à la fois un foyer d'urgence, un espace communautaire, un lieu de création et de restauration participative ? Comment créer une identité qui parle à tout le monde sans exclure personne, tout en portant un message fort et cohérent ?
l'écoconception
Dès la phase de conception, une contrainte s'est imposée comme une valeur, penser l'impact environnemental du design. Chaque choix (couleurs, typographies, formats numériques) devait être réfléchi à travers le prisme de l'écoconception. Un parti pris rare dans les projets d'identité visuelle, et pourtant cohérent avec les valeurs du lieu.
Ma réponse créative & stratégique
La direction s'est construite autour d'une double inspiration :
Le style Bauhaus comme socle, car il n'est pas qu'une esthétique, c'est une philosophie sociale axé sur des formes géométriques simples, la fonctionnalité, l’accessibilité et la démocratisation du design. Des valeurs qui résonnent directement avec celles de Toi(t) pour Tous·tes.
Toulouse et sa brique rouge à inspiré l'identité visuelle pour l’ancrer délibérément dans le territoire toulousain. Les couleurs choisies (rouge brique, orange, jaune, vert, brun) sont légèrement désaturées pour créer une identité rassurante, chaleureuse et confortable à l'œil, loin des codes froids des institutions.
Enfin, l'écoconception implique quelques contraintes. La palette a été pensée en termes d'encrage. Les couleurs primaires (rouge, orange, jaune) ont des taux d'encrage faibles sous les 100% pour minimiser la consommation d'encre à l'impression. Les couleurs secondaires (vert, brun, gris), plus lourdes en encrage, sont réservées aux petits éléments graphiques avec une répartition précise conseillée dans la charte graphique.
Le processus
Recherche & exploration
Carte heuristique complète pour cartographier l'univers du projet en mots-clés, valeurs, références iconographiques (toit, clés, mains tendues, silhouettes, bulles de conversation), influences visuelles. C'est à cette étape que la direction Bauhaus s'est imposée naturellement.
Conception du logo
Plusieurs phases d'expérimentation avant d'aboutir au logotype final. Un logo qui joue sur le mot Toi(t), intégrant visuellement la notion de toit dans le texte lui-même. Un symbole simple, lisible, déclinable sur tous les supports.
Charte graphique complète
Palette de six couleurs avec règles d'usage et proportions, typographies, système d'éléments graphiques géométriques, règles de mise en page et de hiérarchie visuelle. La charte intègre également des alternatives durables à l'impression classique et des règles de contraste et de lisibilité.
Conception de l'application mobile
Wireframes puis UI design d'une application de gestion des ateliers avec page de chargement, accueil par catégories, planning mensuel, fiches atelier, inscription en un clic, espace gestionnaire.
Toi(t) pour Tous·tes explore une dimension essentielle du design graphique. Le design engagé ne se résume pas au message, il s'exprime aussi dans les choix techniques.
Penser l'encrage d'une palette, anticiper le poids des fichiers numériques, concevoir pour l'accessibilité et l'inclusivité, ce sont des décisions de designer, et non des contraintes subies. Ce projet prouve qu'écoconception et identité visuelle forte ne sont pas incompatibles. Ils peuvent même se renforcer mutuellement.
