Création du branding et de l'identité visuelle pour Le Rectangle, studio spécialisé dans l'accompagnement des acteurs culturels et publics.
Le Rectangle, Studio de branding spécialisé pour les acteurs culturels
Le client & son contexte
Le Rectangle est un studio de branding toulousain spécialisé dans l'accompagnement des acteurs culturels et publics. Leur métier est de relier stratégie et forme graphique, et d’ aider des institutions, des festivals, des collectivités à exister visuellement avec cohérence et intention.
Un studio qui accompagne les autres dans la construction de leur image se doit d'avoir la sienne. C'est exactement le défi posé ici, concevoir le branding d'un studio de branding. Un exercice qui ne tolère aucune approximation.
Les livrables
Logo & déclinaisons
Charte graphique
Identité visuelle
Supports imprimés
La problématique & l'enjeu
Le Rectangle intervient sur des projets culturels et publics où la crédibilité, l'éthique et l'exigence graphique sont des critères de sélection explicites. Leurs interlocuteurs (directeurs artistiques, responsables de communication institutionnelle, élus) savent lire une identité visuelle.
Le problème concret
Sans branding propre affirmé, difficile de convaincre des clients exigeants de vous confier le leur. L'identité visuelle du studio est en elle-même un argument commercial, ou un frein.
L'enjeu
Construire un système graphique suffisamment fort pour asseoir la légitimité du studio, suffisamment modulable pour s'adapter à des contextes variés et suffisamment singulier pour sortir des codes attendus du secteur culturel.
Ma réponse créative & stratégique
Le brief pointait vers un univers qui devait conjuguer rigueur intellectuelle et expressivité graphique, à l'image du positionnement du studio lui-même. La baseline naît alors : du sens à la forme.
J'ai orienté le projet vers un système graphique modulaire, construit autour d'un logo capable de passer du noir le plus minimal à des aplats colorés expressifs sans jamais perdre en lisibilité ni en reconnaissance. La palette (bleu, vert, orange) n'est pas décorative, elle est fonctionnelle. Chaque couleur peut porter une offre, un ton, un contexte, tout en restant dans un même univers cohérent.
La typographie joue entre rigueur et caractère, en écho à la dualité sens/forme qui structure le discours du studio.
L'objectif n'était pas de créer une identité belle. C'était de créer un langage activable, évolutif, immédiatement reconnaissable.
Le processus
Brief & exploration stratégique
Avant de définir une direction graphique, j'ai travaillé à comprendre ce qui distingue Le Rectangle de ses concurrents. Ce positionnement devait se lire dans chaque choix graphique.
Conception du logo & du système graphique
Exploration de directions créatives, sélection et développement de la direction retenue. Construction d'un logo modulaire et de ses règles de déclinaison.
Développement de la palette & des typographies
Définition d'une palette chromatique à trois couleurs pensée pour différencier les offres tout en maintenant une cohérence globale. Sélection typographique et règles d'usage.
Déclinaisons & supports de marque
Application de l'identité sur l'ensemble des supports nécessaires au déploiement quotidien de la marque :
Habillages de dossiers
Vitrines
Stickers
Supports éditoriaux
Création des affiches manifeste
Conception d'une série d'affiches qui matérialisent la promesse du studio “Du sens à la forme”, à travers un jeu typographique entre les mots SENS et FORME, reliés par une flèche, déclinés dans les couleurs de la palette. Disponibles en version pleine et en version allégée, pour la communication interne comme pour les présentations clients.
Le Rectangle dispose aujourd'hui d'un langage graphique clair, modulable et immédiatement reconnaissable, à la hauteur de ce qu'ils proposent à leurs propres clients.
Le logo voyage du noir strict aux aplats colorés sans jamais perdre son identité. La palette différencie sans fragmenter. Et les affiches donnent un visage visuel au discours stratégique du studio, elles décorent les murs de l'atelier autant qu'elles accompagnent les rendez-vous clients, en rappelant à chaque fois la promesse qui structure tout le reste.
