Création d'identité visuelle pour Le Primeur des Terroirs, des produits bio et locaux sur les marchés d'Occitanie.
Le Primeur des Terroirs, fruits & légumes bio et locaux en Occitanie
Christophe et Laurent sont deux frères passionnés de bonne cuisine et d'ingrédients de qualité. Ensemble, ils ont fondé Le Primeur des Terroirs, une enseigne présente sur les marchés des villes d'Occitanie, dont la mission est de valoriser la production biologique et locale.
Leur approche est singulière, ils ne vendent pas simplement des fruits et légumes. Ils défendent une vision de la cuisine, saisonnière, accessible, ludique et cherchent à engager toutes les générations, des parents aux enfants, vers une consommation plus responsable et plus savoureuse.
Les livrables
Supports imprimés
Logo & déclinaisons
Charte graphique
Identité visuelle
La problématique & l'enjeu
Pour Le Primeur des Terroirs, la concurrence inclut tous les stands qui se battent pour capter l'attention du passant qui décident en quelques secondes s'il s'arrête ou continue à marcher.
Le problème concret
Sans identité visuelle distincte, impossible de traduire visuellement la richesse de leur proposition (le bio, le local, le ludique, le saisonnier) ni de justifier un positionnement différent de celui d'un simple étalage de légumes.
L'enjeu
Créer une image qui raconte immédiatement qui ils sont, qui attire l'œil sur le marché, et qui crée suffisamment d'attachement émotionnel pour que les clients les cherchent de stand en stand, de semaine en semaine.
Ma réponse créative & stratégique
Le brief appelait une identité chaleureuse, vivante et accessible, qui évoque la générosité du terroir sans tomber dans les codes visuels trop attendus du bio souvent ternes, minimalistes, et déjà vus.
L'objectif était qu'un client potentiel (parent, grand-parent, enfant) ressente en un coup d'œil l'envie d'approcher le stand, de poser des questions et de revenir.
J'ai orienté le projet vers un univers coloré et organique, avec une typographie expressive qui évoque le fait-main et l'authenticité. La palette chromatique s'inspire directement des couleurs des saisons et des produits avec des tons terreux et chauds équilibrés par des touches vives qui reflètent la fraîcheur et le dynamisme de l'offre.
Le logo est conçu pour fonctionner aussi bien sur une signalétique de marché que sur un emballage, un tablier ou un futur site web.
Le processus
Brief & audit de positionnement
Analyse de la concurrence visuelle sur les marchés locaux, identification des codes graphiques du secteur bio/local et définition du territoire de marque propre au Primeur des Terroirs.
Conception du logo & de l'identité
Exploration de directions créatives, sélection et développement de la direction retenue, déclinaisons du logo pour tous les supports (signalétique marché, petits formats, fond clair/foncé).
Charte graphique
Formalisation des règles visuelles (typographies, palette, espacements, utilisations correctes et incorrectes du logo) pour que Christophe et Laurent puissent utiliser leur identité de manière autonome et cohérente.
Supports de communication
Création des supports nécessaires au déploiement de l'identité sur le terrain et en ligne, en cohérence totale avec la charte.
Depuis le déploiement de la nouvelle identité visuelle, Le Primeur des Terroirs a observé une fidélisation croissante de sa clientèle. Beaucoup de leurs clients déclarent préférer leur approche et attendre spécifiquement la date du prochain marché pour faire leurs achats.
La réputation des deux frères n'a cessé de grandir, jusqu'à leur valoir des passages dans plusieurs médias locaux.
Forts de cette dynamique, Christophe et Laurent envisagent aujourd'hui de créer un site web pour proposer un service de commande en ligne et de livraison à domicile. Une nouvelle étape pour laquelle l'identité visuelle posée aujourd'hui servira de socle.
